Module Branding

Wil jij leren hoe je een sterk en onderscheidend merk opbouwt dat klanten aanspreekt én bindt? In de module Branding ontdek je hoe je een merk ontwikkelt vanuit strategie tot visuele identiteit. Je leert hoe je jouw merkverhaal vertaalt naar een consistente en overtuigende merkbeleving.

Deze module is onderdeel van de twee- of vierjarige hbo-opleiding Business & Innovation, die wordt aangeboden door HBO Academy. Overweeg je om deze opleiding te gaan volgen? Dan is dit een mooie eerste stap: na succesvolle afronding heb je deze module alvast behaald binnen het programma.

Over de module In deze module werk je stap voor stap aan het ontwikkelen van een sterk merk. Je leert hoe je een merk strategisch opbouwt en vertaalt naar een herkenbare identiteit en communicatie.

Je houdt je onder andere bezig met vragen als:

· Wat maakt een merk sterk en onderscheidend?

· Hoe ontwikkel ik een duidelijke merkstrategie?

· Hoe zorg ik dat mijn merk aansluit bij mijn doelgroep?

· Hoe vertaal ik een merk naar communicatie en beleving?

Tijdens de module werk je toe naar twee concrete eindproducten:

· Een merkstrategiedocument

· Een brandbook waarin je jouw merk visueel en inhoudelijk presenteert

Van merkstrategie naar merkbeleving

Je start met het ontwikkelen van een merkstrategie. Hierbij werk je aan:

· Merkpositionering en merkbasis

· Doelgroepen en persona’s

· Ethiek en maatschappelijke overwegingen

Vervolgens ga je aan de slag met de merkidentiteit. Je leert hoe je:

· De mentale identiteit van een merk bepaalt (zoals missie, visie en waarden)

· De visuele identiteit vormgeeft (zoals logo, kleuren, typografie en stijl)

Doelgroepen en merkervaring

Een sterk merk sluit aan bij de doelgroep. Daarom leer je:

· Hoe je doelgroepen analyseert

· Hoe je persona’s ontwikkelt

· Hoe je rekening houdt met diversiteit en verschillende perspectieven

Daarnaast werk je met de brand journey: de reis die een klant maakt met jouw merk. Je leert hoe je:

· Contactmomenten met de klant in kaart brengt

· Een sterke en consistente merkervaring creëert

· Klanten kunt aantrekken en binden

Van strategie naar uitvoering

Tot slot vertaal je jouw merk naar concrete middelen en communicatie. Je werkt aan:

· Promotie en merkuitingen (online en offline)

· Merkconsistentie in alle communicatie

· Creatieve en effectieve manieren om jouw merk zichtbaar te maken

Je bundelt dit in een brandbook: een visueel en inhoudelijk document

Praktische toepassing

De module is sterk praktijkgericht. Je werkt aan een eigen merk of concept en bouwt dit stap voor stap uit. Door de combinatie van theorie en opdrachten ontwikkel je direct toepasbare kennis en vaardigheden.

Resultaat

Aan het eind van de module:

· Heb je een onderbouwde merkstrategie ontwikkeld

· Heb je een duidelijke merkidentiteit uitgewerkt

· Kun je doelgroepen vertalen naar persona’s

· Heb je een professioneel brandbook opgesteld

· Ben je in staat om een merk consistent en overtuigend neer te zetten

Duur: 10 weken – 5 lessen

Startdatum: september 2026

Einddatum: november 2026

Lesmomenten: 1 avond per twee weken, online via MS Teams

Kosten: € 525,- voor VVCS leden (exclusief eventuele boeken)

Meer informatie, advies en inschrijving
Heb je vragen over de cursus of wil je jezelf inschrijven, bel voor meer informatie Arjan Ebbinge (06-42298097) of mail naar academy@vvcs.nl.

Direct inschrijven